La publicidad programática digital es la nueva opción para las empresas

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La publicidad programática digital es la nueva opción para las empresas

La publicidad programática es la compra automatizada de espacios publicitarios en internet. Es un proceso online a tiempo real, en el que gracias a la combinación de diferentes algoritmos, datos y plataformas interconectadas, los anunciantes pueden adquirir los espacios publicitarios sin que haya intervención humana.

De acuerdo con el documento de investigación Compra Programática, realizado por la firma Interactive Advertising Bureau (IAB), la ejecución de la publicidad programática se lleva a cabo en términos de perfiles, precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución se realiza en tiempo real.

Con la información de soluciones de Big Data es posible segmentar la información para crear audiencias en función del comportamiento y los intereses del usuario, lo que hace que este sistema sea más preciso y eficiente. La publicidad programática se dirige directamente a un público objetivo geolocalizado que está o podría estar interesado en lo ofertado por el anunciante.

La publicidad programática se realiza a través de diferentes actores como los Ad Exchanges, que son casas de subastas que ofrecen impresiones al mejor postor. También existen las Demand Side Platforms (DSP’s), proveedores de tecnología que permiten la optimización del precio gracias al Big Data o los Sell Side Platforms (SSP’s), quienes maximizan el rendimiento de los espacios publicitarios para los medios.

El aspecto más relevante para que este tipo de herramientas sean del interés de empresas y especialistas radica en el proceso automatizado que la compra programática ofrece a los anunciantes para adquirir aquellos espacios que más les convengan para dar a conocer sus bienes o servicios.

Con base en ello y dada la relevancia que ha tomado este tipo de herramientas, para 2018 se espera que 80% de la inversión en publicidad por parte de empresas y agencias especializadas en marketing se destinará en algoritmos programáticos y, para 2019, la inversión en este tipo de recursos registrará un aumento de cuatro veces, en comparación con lo destinado actualmente, de acuerdo con datos de la firma IAB Estados Unidos.

Por otra parte, un caso de éxito al implementar la publicidad programática en sus acciones de marketing ha sido la compañía Kellogg, pues el director de estrategias digitales, Bob Arnold, resalta que dependiendo de las líneas de negocio, los retornos de inversión (ROI) de medios digitales para la compañía han aumentado hasta seis veces al implementar este tipo de recursos.

Finalmente, BBVA señala que la principal ventaja de la publicidad programática es que ayuda a atraer a grandes anunciantes. El tiempo en el que las marcas querían salir en los mejores sitios dejó de ser relevante, ahora buscan lugares afines a sus intereses, puesto que la combinación del mensaje correcto, persona correcta, momento justo, es lo que hace a la publicidad programática atractiva.
(https://www.the-emag.com)

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